過往Apple TV被蘋果視為一項嗜好，好像閑來沒事做，找點樂子似的，上星期的蘋果發表會中終于迎來了大幅度的更新，新一代Apple TV不管硬件和軟件都有很大的變動，或許會成為蘋果下一個爆炸性成長的產品，甚至會改變電視內容產業的生態。

新一代Apple TV重新設計了遙控器，除了少數必要按鍵外，新增的觸摸板讓用戶動動手指就能順利操作、選擇屏幕上的項目，或當成游戲控制器；而操作接口中最重要的莫過于語音助理Siri，只要開口就能搜尋到想看的影片。 經過持續改良，現在Siri辨識度已經提高，能在同一個句子下達多重條件，影片播放時還可詢問演員等背景數據或要求回放并顯示字幕，讓觀影體驗更為提升。

操作接口改良之外，重頭戲是為Apple TV開發新的操作系統tvOS，能從App Store下載運行第三方開發者所撰寫的App，將其打造為新的平臺。 一般電視棒或電視盒雖然也能下載運行App，但都是為手機或平板所設計，畫面安排和操作思維并不適合電視；但透過tvOS的SDK （軟件開發工具），開發者能針對電視大屏幕和遠距觀看的特性，再配合新版遙控器的操作接口，針對Apple TV來開發專屬的App，提供多樣內容和互動。

以MLB美國職棒大聯盟的電視轉播為例，現在都是被動接收制播單位給的畫面，但透過MLB.TV為Apple TV開發的App，用戶能自行查詢投打數據、好球帶K-Zone和其他場次的實時戰況，甚至還能開兩個畫面同時看兩場進行中的比賽！ 也許未來賽車轉播，畫面旁邊可顯示賽地道圖，實時標出各車手位置，也可以把畫面選定在某位車手，光想象就讓人感到興奮。

App種類眾多，各開發商肯定會加緊腳步推出Apple TV專屬游戲，新的觸控遙控器還有陀螺儀和傳感器，能用體感方式來玩，用戶也能購買支持MFi（蘋果認證）的游戲控制器對應不同類型的游戲，感覺就像是臺游戲主機。 和PlayStation或XBOX競爭或許還早了點，但除非只玩特定的游戲大作，以iOS為例應該是夠了，更何況Apple TV的應用還更多。

如今很多人習慣用手機或平板追劇看節目，這樣的體驗很容易透過App轉移到電視上，這是Apple TV的優勢，但多數家庭目前還是透過有線電視（或MOD）來收看節目，Apple TV等于是透過網絡來顛覆現有市場，也許觀眾還是習慣付固定月費就有上百個頻道可看、或覺得用手機或平板就夠了，頻道商也可能因系統業者的壓力而暫緩App化腳步， 這是Apple TV會面對的挑戰。 無論如何，Apple TV帶來了新的體驗，也會推動現有電視節目內容質量的提升。